{"id":5728,"date":"2024-04-22T13:51:42","date_gmt":"2024-04-22T16:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/?p=5728"},"modified":"2024-04-22T13:51:42","modified_gmt":"2024-04-22T16:51:42","slug":"como-serao-os-lugares-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/como-serao-os-lugares-do-futuro\/","title":{"rendered":"Como ser\u00e3o os lugares do futuro?"},"content":{"rendered":"

Lan\u00e7amento hoje, em S\u00e3o Paulo!<\/em><\/strong><\/p>\n

O arquiteto e urbanista Caio Esteves desvenda, em seu quarto livro, como os lugares, cidades e pa\u00edses podem se preparar para cen\u00e1rios futuros poss\u00edveis, se tornando atraentes para investimentos e pr\u00f3spero para as comunidades
\n\u201cSe voc\u00ea fala futuro, no singular, \u00e9 um sinal de que voc\u00ea est\u00e1 falando no passado\u201d.<\/p>\n

O Place branding (marca lugar, em tradu\u00e7\u00e3o livre) \u00e9 uma disciplina que vem crescendo no Brasil. O tema, liderado por Caio Esteves, especialista em futuros das cidades, \u00e9 usado para ajudar empresas, incorporadoras, construtores e o poder p\u00fablico no desenvolvimento de projetos urbanos que levem em conta as necessidades da popula\u00e7\u00e3o, ou seja, \u00e9 a soma dos atributos f\u00edsicos, culturais e sociais de um lugar tornando os ambientes melhores para todos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Em sua quarta obra, \u201cLugares Futuros\u201d, Place Branding, Placemaking, Strategic Foresight para fortalecer lugares, cidades e pa\u00edses, que ser\u00e1 lan\u00e7ada hoje, \u00e0s 18h30, na Livraria Eiffel, em S\u00e3o Paulo, pela editora Homo Urbanos, Caio resgata as disciplinas de suas obras anteriores como \u201cCidade Antifr\u00e1gil\u201d e \u201cPlace Branding\u201d e apresenta a evolu\u00e7\u00e3o com o \u201cstrategic foresight\u201d destacando como os lugares podem se preparar para os novos comportamentos e adversidades que certamente ir\u00e3o acontecer antecipando aos diferentes futuros poss\u00edveis.<\/p>\n

O autor explica que o strategic foresight e os estudos de futuros desempenham um papel fundamental na cria\u00e7\u00e3o de lugares, bairros, cidades e pa\u00edses mais pr\u00f3speros e atraentes para investimento, turismo e talentos, al\u00e9m de fundamental no fortalecimento da pr\u00f3pria comunidade local, ao preparar os lugares para o amanh\u00e3. Foresight \u00e9 explorar os futuros para influenciar a tomada de decis\u00e3o hoje. Come\u00e7a com o mapeamento do ambiente incerto, com a compreens\u00e3o do cen\u00e1rio futuro, das tend\u00eancias emergentes e das incertezas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Uma cidade em que a economia local gira em torno apenas do turismo e da extra\u00e7\u00e3o de min\u00e9rio, por exemplo e n\u00e3o est\u00e1 planejada para movimentos e situa\u00e7\u00f5es adversas dos futuros poss\u00edveis est\u00e3o mais vulner\u00e1veis e sofrem os impactos sejam econ\u00f4micos, ambientais e sociais, assim como aconteceu em contextos como o isolamento social no per\u00edodo pand\u00eamico ou com rompimento da barragem de Mariana (MG). A abordagem como o place strategic foresight permite entender melhor o presente, captar sinais de futuros e preparar os lugares para v\u00e1rios futuros poss\u00edveis mapeando oportunidades diversas de desenvolvimento e crescimento.<\/p>\n

Caio destaca ainda o quanto \u00e9 essencial engajar mais pessoas em pensar sobre os futuros dos lugares em que se vive e o quanto levar\u00e1 a melhores decis\u00f5es. A participa\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria se traduz em legitimidade e autenticidade. \u201c\u00c9 fundamental fugir dos processos tediosos como as audi\u00eancias p\u00fablicas tradicionais e migrar para criar formas interativas de trabalho coletivo que estimulem a cocria\u00e7\u00e3o, para se alcan\u00e7ar os resultados\u201d, explica.<\/p>\n

No pref\u00e1cio, assinado por Lilia Porto, economista e fundadora do O Futuro das Coisas, destaca o potencial da leitura na expans\u00e3o da mentalidade de gestores urbanos, arquitetos, urbanistas e todos aqueles que buscam reimaginar e co-criar lugares para as pessoas, com as pessoas e dotados de significados.<\/p>\n

Ao longo das 204 p\u00e1ginas, o Caio destaca \u201cComo s\u00e3o os lugares do futuro?\u201d; \u201cQualifica\u00e7\u00e3o: placemaking e sua qualifica\u00e7\u00e3o para as marcas-lugar\u201d; \u201cMarcas: branding e place branding\u201d; \u201cFuturos: place branding, placemaking e place strategic foresight\u201d para fortalecer lugares, cidades e pa\u00edses.<\/p>\n

Trechos da obra:<\/strong><\/p>\n

P\u00e1gina 18 e 19 | Como s\u00e3o os lugares do futuro<\/p>\n

\u201c[…] Provavelmente a parte mais importante desta discuss\u00e3o \u00e9 a compreens\u00e3o de que um lugar \u00e9 composto por significado, sendo, por sua vez, relativo \u00e0quele a quem o confere significado, ou de forma mais direta, o que \u00e9 um lugar para mim n\u00e3o \u00e9 necessariamente um lugar para voc\u00ea, ou seja, aquele lugar que o emociona, que remete a uma mem\u00f3ria afetiva para mim, pode parecer s\u00f3 um terreno baldio e n\u00e3o o lugar onde o seu av\u00f4 o ensinou a soltar pipa. Nossas experi\u00eancias e, ainda mais, nossas identidades, s\u00e3o os elos de reconhecimento com os lugares.<\/p>\n

\u201c[…] O que pode parecer algo completamente desconexo ou distante passa a fazer sentido quando nos apoiamos nas quest\u00f5es simb\u00f3licas: se um lugar \u00e9 significado, ser\u00e1 que o lugar virtual n\u00e3o compartilha desse mesmo princ\u00edpio? Ou, ainda, ser\u00e1 que o lugar n\u00e3o \u00e9 virtual h\u00e1 tempos, pelo menos desde a populariza\u00e7\u00e3o da internet?<\/p>\n

P\u00e1gina 170 | Futuros<\/p>\n

As tend\u00eancias s\u00e3o o hoje e o amanh\u00e3, os sinais fracos s\u00e3o fragmentos\/ind\u00edcios de futuros que podemos captar no presente. Enquanto a primeira cria uma base s\u00f3lida identific\u00e1vel e palat\u00e1vel, o segundo aponta para os poss\u00edveis caminhos futuros e disrup\u00e7\u00f5es, ajudando a projetar potenciais futuros.<\/p>\n

P\u00e1gina 188 | Futuros: Framework Place Strategic Foresight<\/p>\n

\u201c[…] Framework resultado da reflex\u00e3o sobre o material dispon\u00edvel, em busca de elementos, processos e ferramentas que se adequem ou possam ser adaptados aos lugares, e \u00e9 resultado da jun\u00e7\u00e3o desses elementos aos processos e abordagens envolvidos no place branding e placemaking, sempre com a orienta\u00e7\u00e3o conceitual e estrat\u00e9gica da Cidade Antifr\u00e1gil. Muito distante de rein ventar a roda, como temia Sardar (2010), o objetivo aqui \u00e9 mais curatorial do que propriamente criativo. Todos os frameworks anteriores, bem como a experi\u00eancia acumulada ao longo dos anos de pr\u00e1tica profissional com os lugares, contribu\u00edram para a cria\u00e7\u00e3o do Place Strategic Foresight.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA:<\/strong><\/p>\n

T\u00edtulo: Lugares Futuros Place Branding, Placemaking, Strategic Foreshigh para fortalecer lugares, cidades e pa\u00edses<\/p>\n

ISBN: ISBN 978-65-982627-0-9
\nAutor: Caio Esteves
\nCategoria: N\u00e3o fic\u00e7\u00e3o
\nP\u00e1ginas: 204<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lan\u00e7amento hoje, em S\u00e3o Paulo! O arquiteto e urbanista Caio Esteves desvenda, em seu quarto livro, como os lugares, cidades e pa\u00edses podem se preparar para cen\u00e1rios futuros poss\u00edveis, se tornando atraentes para investimentos e pr\u00f3spero para as comunidades \u201cSe voc\u00ea fala futuro, no singular, \u00e9 um sinal de que voc\u00ea est\u00e1 falando no passado\u201d. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5727,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[216],"tags":[],"class_list":["post-5728","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5728"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5728\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5729,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5728\/revisions\/5729"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalsaopaulonews.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}